[Podcast🎙]

Wszystkie odcinki podcastu "Następne piętro" dostępne są na Spotify. Posłuchaj i zainspiruj się!

Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez Polski Fundusz Rozwoju S.A. z siedzibą w Warszawie przy ul. Kruczej 50, 00-250 Warszawa, moich danych osobowych zawartych w formularzu wyłącznie w celu nawiązaniu kontaktu i udzieleniu odpowiedzi na zadane pytania.
Administratorem Pani/Pana danych osobowych jest Polski Fundusz Rozwoju S.A. z siedzibą w Warszawie przy ul. Kruczej 50, 00-250 Warszawa, zwany dalej "Administratorem". We wszystkich sprawach dotyczących przetwarzania Pani/Pana danych osobowych i przysługujących praw z tym związanych, można skontaktować się z Administratorem poprzez adres email [email protected], telefonicznie pod numerem +48 22 537 75 41 lub pisemnie na adres siedziby Administratora wskazany w punkcie 1 powyżej.
Pani/Pana dane osobowe mogą być przetwarzane do celów reklamacyjnych przez okres nie dłuższy niż rok od momentu utrwalenia danych, lub dłużej wyłącznie w przypadkach przewidzianych przepisami prawa. Pani/Pana dane osobowe mogą być udostępnione innym podmiotom uprawnionym na podstawie powszechnie obowiązującego prawa. Pani/Pana dane mogą być także przekazywane podmiotom przetwarzającym dane osobowe na zlecenie Administratora, przy czym takie podmioty przetwarzają dane na podstawie umowy z Administratorem i wyłącznie zgodnie z poleceniami Administratora.
Pani/Pana dane osobowe nie będą przekazywane do odbiorców znajdujących się w państwach poza Europejskim Obszarem Gospodarczym. Przysługują Pani/Panu następujące prawa:

  • prawo dostępu do danych osobowych oraz prawo żądania ich sprostowania, sprzeciwu wobec przetwarzania, ich usunięcia lub ograniczenia ich przetwarzania;
  • prawo wycofania zgody; wycofanie zgody nie ma wpływu na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na podstawie zgody przed jej wycofaniem;
  • prawo do przenoszenia danych osobowych, tj. do otrzymania od Administratora danych osobowych, w ustrukturyzowanym, powszechnie używanym formacie nadającym się do odczytu maszynowego (o ile ma to zastosowanie), w celu ewentualnego przekazania tych danych innemu administratorowi danych;
  • prawo do wniesienia skargi do organu nadzorczego zajmującego się ochroną danych osobowych, gdy uzna Pani/Pana, iż przetwarzanie danych osobowych dotyczących Pana/Pani osoby narusza przepisy Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (Dz. Urz. UE L 119 z 4.05.2016) (RODO).
  • W celu skorzystania z powyższych praw należy skontaktować się z Administratorem danych. Dane kontaktowe wskazane są w punkcie 2 wyżej.
  • Podanie danych osobowych jest dobrowolne, niemniej jest niezbędne do nawiązania kontaktu i udzielenie odpowiedzi na zadane pytania.
  • W związku z przetwarzaniem danych osobowych, decyzje dotyczące Pani/Pana osoby nie będą podejmowane w sposób zautomatyzowany (bez wpływu człowieka).


Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez Polski Fundusz Rozwoju S.A. z siedzibą w Warszawie przy ul. Kruczej 50, 00-250 Warszawa, moich danych osobowych zawartych w formularzu wyłącznie w celu nawiązaniu kontaktu i udzieleniu odpowiedzi na zadane pytania.
Administratorem Pani/Pana danych osobowych jest Polski Fundusz Rozwoju S.A. z siedzibą w Warszawie przy ul. Kruczej 50, 00-250 Warszawa, zwany dalej "Administratorem". We wszystkich sprawach dotyczących przetwarzania Pani/Pana danych osobowych i przysługujących praw z tym związanych, można skontaktować się z Administratorem poprzez adres email [email protected], telefonicznie pod numerem +48 22 537 75 41 lub pisemnie na adres siedziby Administratora wskazany w punkcie 1 powyżej.
Pani/Pana dane osobowe mogą być przetwarzane do celów reklamacyjnych przez okres nie dłuższy niż rok od momentu utrwalenia danych, lub dłużej wyłącznie w przypadkach przewidzianych przepisami prawa. Pani/Pana dane osobowe mogą być udostępnione innym podmiotom uprawnionym na podstawie powszechnie obowiązującego prawa. Pani/Pana dane mogą być także przekazywane podmiotom przetwarzającym dane osobowe na zlecenie Administratora, przy czym takie podmioty przetwarzają dane na podstawie umowy z Administratorem i wyłącznie zgodnie z poleceniami Administratora.
Pani/Pana dane osobowe nie będą przekazywane do odbiorców znajdujących się w państwach poza Europejskim Obszarem Gospodarczym. Przysługują Pani/Panu następujące prawa:

  • prawo dostępu do danych osobowych oraz prawo żądania ich sprostowania, sprzeciwu wobec przetwarzania, ich usunięcia lub ograniczenia ich przetwarzania;
  • prawo wycofania zgody; wycofanie zgody nie ma wpływu na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na podstawie zgody przed jej wycofaniem;
  • prawo do przenoszenia danych osobowych, tj. do otrzymania od Administratora danych osobowych, w ustrukturyzowanym, powszechnie używanym formacie nadającym się do odczytu maszynowego (o ile ma to zastosowanie), w celu ewentualnego przekazania tych danych innemu administratorowi danych;
  • prawo do wniesienia skargi do organu nadzorczego zajmującego się ochroną danych osobowych, gdy uzna Pani/Pana, iż przetwarzanie danych osobowych dotyczących Pana/Pani osoby narusza przepisy Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (Dz. Urz. UE L 119 z 4.05.2016) (RODO).
  • W celu skorzystania z powyższych praw należy skontaktować się z Administratorem danych. Dane kontaktowe wskazane są w punkcie 2 wyżej.
  • Podanie danych osobowych jest dobrowolne, niemniej jest niezbędne do nawiązania kontaktu i udzielenie odpowiedzi na zadane pytania.
  • W związku z przetwarzaniem danych osobowych, decyzje dotyczące Pani/Pana osoby nie będą podejmowane w sposób zautomatyzowany (bez wpływu człowieka).


Publikacje Data publikacji: 05 czerwca 2025

Od greenwashingu do greenproofingu: jak AI pomaga w weryfikacji danych ESG?

Autor Aleksandra Wirth specjalistka w Zespole Rozwoju Innowacji w Startupach i MŚP | Polski Fundusz Rozwoju

Świat wkroczył w erę, w której zrównoważony rozwój przestaje być pustym frazesem, a staje się kluczowym elementem strategii biznesowej coraz większej liczby firm. Choć wiele przedsiębiorstw rzeczywiście angażuje się w działania na rzecz lepszej przyszłości, niektóre – świadomie lub nie – uciekają się do tzw. greenwashingu.

Z tego artykułu z serii #zielonetechnologie dowiesz się:

  • Czym jest greenwashing?

  • Jakie są jego przykłady?

  • Jak sztuczna inteligencja i nowe technologie pomagają w walce z dezinformacją w raportach ESG?

Czym jest greenwashing?

Greenwashing to praktyka, w której firmy przedstawiają swoje działania, produkty lub usługi jako bardziej przyjazne dla środowiska, niż są w rzeczywistości. Najczęściej przybiera formę komunikatów marketingowych, postów w mediach społecznościowych czy treści publikowanych na stronach internetowych.

Zjawisko to wprowadza w błąd nie tylko konsumentów, lecz także inwestorów, co prowadzi do podważenia zaufania wobec całej komunikacji korporacyjnej. Brak jednolitych standardów i regulacji w zakresie raportowania ESG sprawia, że greenwashing jest trudny do wykrycia lub wręcz niewidoczny bez odpowiednich narzędzi. 

 

Sprawdź bezpłatny kurs online „Dyrektywa CSRD w praktyce” i dowiedz się czym jest dyrektywa CSRD i jakie zmiany wprowadza w raportowaniu ESG. 

Sprawdź

Choć świadomość społeczna wokół greenwashingu rośnie, wciąż brakuje jednoznacznych przepisów, których naruszenie skutkowałoby konsekwencjami prawnymi. Istnieje jednak tzw. czarna lista nieuczciwych praktyk handlowych, na której znajduje się m.in. ogólne oświadczenie środowiskowe, które nie może zostać poparte rzetelnymi dowodami. Przykładem może być etykieta "produkt ekologiczny" umieszczona na opakowaniu bez jakiegokolwiek potwierdzenia tej cechy –komunikat jest zbyt ogólny i może wprowadzać konsumenta w błąd.

Kto i jak stosuje greenwashing?

Greenwashing jest szczególnie rozpowszechniony wśród dużych korporacji, zwłaszcza w branżach takich jak spożywcza, motoryzacyjna czy modowa. Wynika to głównie z rozbudowanych i skomplikowanych łańcuchów dostaw, które trudno monitorować na każdym etapie. Choć to właśnie przedsiębiorstwa ponoszą odpowiedzialność za przejrzystość tych procesów, to często próbują tłumaczyć się ich złożonością, gdy wychodzą na jaw nieprawidłowości.

Jednym z głośniejszych przypadków była kolekcja Conscious marki H&M, promowana jako ekologiczna linia ubrań. Po czasie okazało się, że wiele z tych produktów powstało przy użyciu niezrównoważonych metod produkcji, a deklaracje firmy nie miały pokrycia w faktach.

Innym przykładem jest linia plastikowych butelek Coca-Coli oznaczonych jako „w 100% nadające się do recyklingu”. Choć etykieta może sugerować, że produkt jest ekologiczny, rzeczywistość wygląda inaczej: większość butelek i tak trafia na wysypiska, a nie do recyklingu.

 

Sprawdź kurs online „Komunikacja ESG bez greenwashingu”, z którego nauczysz się, jakie są rodzaje greenwashingu i jak je rozpoznać, jakie kroki podjąć, aby uniknąć greenwashingu w swojej firmie.

Sprawdź

Jak AI może walczyć z greenwashingiem?

Przez lata firmy same tworzyły raporty ESG, często bez zewnętrznej weryfikacji. Nic dziwnego, że wiele z nich – szczególnie w sektorze fast fashion – pełne było ogólników, górnolotnych haseł i niepotwierdzonych twierdzeń. Obecnie jednak na scenę wkracza sztuczna inteligencja, która może odegrać kluczową rolę w weryfikacji tych informacji.

AI wykorzystuje techniki przetwarzania języka naturalnego (NLP) do analizy raportów ESG, komunikatów prasowych i innych dokumentów. Identyfikuje niejasne, ogólne lub niepoparte dowodami stwierdzenia. Przykładowo, systemy takie jak ESGReveal analizują raporty firm, przekształcając dane w ustrukturyzowaną formę i oceniając ich wiarygodność.

Dodatkowo AI porównuje deklaracje firm z niezależnymi źródłami, takimi jak dane satelitarne, raporty organizacji pozarządowych czy oficjalne dane środowiskowe. Jeśli firma twierdzi, że ograniczyła emisję CO₂, algorytmy mogą to zweryfikować na podstawie rzeczywistych pomiarów i źródeł.

Przykładem może być GaiaLens, która stworzyła narzędzie analizujące ryzyko greenwashingu poprzez porównywanie deklaracji firm z twardymi danymi np. o emisjach czy kontrowersjach środowiskowych. Innym rozwiązaniem jest DeepGreen, wykorzystujące duże modele językowe (LLM) do analizy sprawozdań finansowych i identyfikacji potencjalnie mylących komunikatów na podstawie języka i kontekstu używanego w dokumentach.

Wyzwania i przyszłość

Choć AI oferuje potężne możliwości, sama technologia nie wystarczy. Wyzwania obejmują m.in. ograniczoną dostępność i jakość danych ESG, brak standaryzacji raportowania oraz konieczność ciągłego aktualizowania modeli. Jednak w miarę rozwoju technologii i wzrostu nacisku na transparentność, sztuczna inteligencja może stać się nieocenionym narzędziem w walce z greenwashingiem – i ważnym krokiem w kierunku greenproofingu, czyli faktycznego potwierdzania „zielonych” deklaracji.

 

Sprawdź kurs online „Ocena Podwójnej Istotności. Drogowskaz w raporcie ESG”, z którego nauczysz się czym jest ocena podwójnej istotności i jakie ma znaczenie w raportowaniu ESG zgodnym z dyrektywą CSRD.

Sprawdź

Na platformie Strefa Wiedzy PFR pojawiły się nowe, bezpłatne kursy online, które pomagają zrozumieć kluczowe wyzwania i obowiązki związane z ESG – od raportowania i oceny wpływu po rzetelną i etyczną komunikację. To praktyczne źródło wiedzy dla wszystkich, którzy chcą działać w zgodzie z zasadami zrównoważonego rozwoju. Nowe kursy oferują wsparcie zarówno dla specjalistów ds. ESG, jak i przedsiębiorców, menedżerów oraz osób, które dopiero rozpoczynają swoją drogę w tym obszarze.

Powiązane artykuły